2017年7月16日 星期日

內容為王-蘋果引進超級瑪莉歐提振 App Store 營收

任天堂於 App Store 推出手機遊戲《Super Mario Run》
此款為橫向捲軸遊戲。瑪莉歐自動往右方奔向終點時,玩家可藉由點擊螢幕讓瑪莉歐跳躍,以閃避障礙物或蒐集金幣。遊戲部分內容免費,玩家可透過付費開啟額外功能或關卡。預計於今年 12 月上架。Link
螢幕快照 2016-09-11 下午4.50.32
《Super Mario Run》遊戲畫面,玩家藉由跳躍閃避障礙物圖片來源:Nintendo
李建勳:
今年初,行動市場研究機構 App Annie 的報告顯示,2015 年 Android 平台上的 app 數目幾乎是 iOS 平台的兩倍,但是蘋果在行動 app 的收益,遠比 Google 多出 75%,比 2014 年的 70% 還高。Android 在高階手機所佔的比例相對較低,許多購買 Android 手機的消費者並不願意額外花錢下載 app。
蘋果 iPhone 的高單價設定,也變相保證 iOS 平台使用者較高的付費意願。而兩個平台營收占比最高皆是遊戲,Google Play 有九成營收來自遊戲,App Store 也高達 75%。
蘋果和 Google Play 開放式的規範不同,對於 app 上架有嚴謹的規範。這造成許多知名內容 IP 要上架到 App Store 比較困難。而今年第二季的 Pokémon Go 的上市,間接挹注了蘋果 20 億美金。這讓一向缺乏內容 IP 的蘋果嘗到了甜頭。
另一方面,任天堂近年一直沒有亮眼的成績,其中一個困難是,在行動市場端遲遲無法打下市場。今年終於以 Pokémon Go 大躍進。也奠定雙方的合作基礎。
蘋果這些日子以來加強 IP 策略合作。App Store 的主要營收來自中國、美國、日本,本次蘋果強打瑪莉歐遊戲,將更能從日本出發,持續深耕亞洲市場。未來瑪莉歐將可為 App Store 遊戲程式帶來可觀營收
操作手機時,一次只能使用一個 app,遊戲內容 IP 的興起,抑制社交通訊軟體。而智慧型手機硬體廠商,則更專注於研發未來性科技產品的配合。未來誰能善用內容 IP,誰將獲得行動市場端龐大的商業利益。